Preferência do consumidor porbatomem diferentes faixas etárias
Menores de 18 anos: geralmente estudantes, com gastos limitados pelas normas escolares e pela própria capacidade econômica, o consumo é relativamente pequeno. Preferem um estilo fofo e delicado, como batons rosa e laranja claro, tons de pêssego e coral, que transmitem vitalidade e jovialidade. Gostam da textura do batom.batomOs lábios com maquiagem aplicada ficam com uma aparência mais delicada e brilhante, e cores e efeitos de maquiagem muito fortes ou maduros não são ideais.
18-25 anos: jovem e em busca de algotendências da modaUma das principais forças motrizes do consumo de batons é a aceitação de novidades, com disposição para experimentar uma variedade de cores e texturas inovadoras, como cores fluorescentes, metálicas, etc. Influenciadas pelas redes sociais e blogueiras de beleza, seguem facilmente as tendências de compra de cores e marcas populares. Prestam atenção ao design e à embalagem do batom, não resistindo a embalagens fofas, personalizadas ou modernas. A fidelidade à marca é relativamente baixa, demonstrando maior disposição para experimentar novas marcas e priorizando o custo-benefício.
25-35 anos: já trabalham há algum tempo, possuem certa estabilidade financeira e têm exigências específicas quanto à qualidade e marca do batom. No dia a dia profissional, tendem a escolher cores discretas e sóbrias, como tons de areia ou nude, para transmitir uma imagem profissional; já para momentos de lazer ou festas, optam por cores mais vibrantes. Começam a prestar atenção à textura e durabilidade do batom, como batons com textura aveludada, que possuem um leve efeito matte, não ressecam a pele e mantêm a maquiagem por mais tempo. Demonstram fidelidade à marca e tendem a comprar produtos de marcas renomadas e com garantia de qualidade.
Entre 35 e 45 anos: geralmente já possuem família e carreira estáveis e têm exigências maiores em relação à qualidade e durabilidade do batom. Preferem cores clássicas e elegantes, como vermelho vivo, vinho, etc., que refletem um charme maduro. Atentam-se aos benefícios de manutenção e cuidado do batom; por exemplo, batons com ingredientes hidratantes e reparadores são os preferidos para evitar lábios ressecados, descamação e outros problemas. São fiéis à marca e, uma vez que encontram a marca e a cor ideais, costumam comprar novamente por muito tempo.
Mulheres acima de 45 anos têm um conceito de consumo relativamente maduro e conservador, priorizando a praticidade e o conforto do batom. Tendem a escolher cores naturais e suaves, como rosa claro e tons de pele, que se harmonizam com o seu próprio tom de pele, transmitindo uma sensação de elegância e sofisticação. A hidratação e a segurança do batom são uma grande preocupação, optando geralmente por ingredientes naturais e produtos não irritantes. São fiéis às marcas, mas também experimentam novos produtos por recomendação de amigas ou por necessidade.
Preferência do consumidor por batom em diferentes regiões
Cidades de primeira linha e novas cidades de primeira linha: reúnem um grande número de consumidores antenados em moda e com altas exigências em relação à qualidade e cor dos batons. Tendem a escolher batons de marcas internacionais renomadas, como Chanel, Dior, Lancôme, etc., pois essas marcas oferecem mais vantagens em termos de qualidade, variedade de cores e senso de moda. São muito sensíveis às tendências da moda e compram os batons mais populares da estação. Quanto à textura e ao acabamento, as exigências são diversas: além dos batons hidratantes para o dia a dia e dos batons matte, também experimentam texturas especiais, como aveludada, metálica e outras.
Cidades de segundo escalão: Os consumidores prestam atenção à qualidade do batom, mas também consideram o custo-benefício. Algumas marcas nacionais conhecidas, como Colaqi e Perfect Diary, são mais populares em cidades de segundo escalão, pois oferecem uma ampla variedade de cores e uma melhor experiência de uso, com preços mais acessíveis. A escolha de cores de batom é mais diversificada, não se limitando aos clássicos vermelho e rosa, mas também experimentando cores da moda e de nicho. Os canais de compra são mais diversificados, tanto em lojas físicas quanto em plataformas online.
Cidades de terceiro e quarto escalão e inferiores: os consumidores prestam mais atenção à praticidade e ao preço do batom. A aceitação de marcas nacionais acessíveis é alta, e algumas marcas de nicho com bom custo-benefício também conseguem conquistar uma certa fatia de mercado nessas regiões. Na escolha da cor, há uma inclinação maior por cores clássicas e que combinam entre si, como vermelho, nude, etc., e não por cores muito modernas ou exclusivas. Influenciada pelo ambiente de consumo e pela cultura local, a notoriedade da marca de batom é relativamente baixa, e o efeito prático e a propaganda boca a boca do produto são mais importantes.
Áreas rurais: A demanda por batom é relativamente baixa e o conceito de consumo é mais tradicional. Ao comprar batom, as pessoas priorizam o preço e a praticidade, geralmente optando por produtos mais baratos. A escolha da cor se baseia em tons naturais e simples, como rosa claro e bege claro. Como os canais de compra são relativamente limitados, as aquisições são feitas principalmente em lojas locais, feiras ou plataformas online de baixo custo.
Além disso, o contexto cultural de diferentes regiões também influencia as preferências dos consumidores por batom. Por exemplo, na Ásia, os consumidores geralmente preferem batom vermelho porque o vermelho simboliza sorte, paixão e beleza na cultura asiática. Na Europa e nos Estados Unidos, a escolha da cor de batom pelos consumidores é mais diversificada; além do vermelho, o rosa, o nude e algumas cores que expressam personalidade também são muito populares.
Data da publicação: 15 de janeiro de 2025
