Na indústria de beleza e cuidados com a pele, a palavra mais comentada é concorrência, e a competição entre as grandes marcas internacionais é ainda mais acirrada. Sua estrutura multimarca abrange quase todos os segmentos, como:inventarecuidados com a peleEnquanto isso, as marcas nacionais optam por se consolidar em nichos de mercado e tentam conquistar espaço gradualmente. Vale ressaltar que, neste ano, desde grandes marcas internacionais até marcas nacionais, todas competem no mesmo segmento: o de cuidados funcionais para a pele.
Por um lado, os consumidores domésticos estão mais racionais e prestam cada vez mais atenção às suas próprias necessidades e a detalhes profissionais, como a eficácia e os ingredientes dos produtos, o que impulsionou o rápido crescimento do mercado de cuidados funcionais para a pele. Uma mudança típica é que, na plataforma, os consumidores passaram a buscar mais produtos de beleza do que produtos de beleza em si.marcas de cuidados com a peleà busca por funcionalidades e recursos. As funcionalidades e recursos tornaram-se o fator central na tomada de decisão do consumidor.
Por outro lado, o Estado está cada vez mais padronizando as alegações de segurança e eficácia dos cosméticos, e o nível de exigência para o mercado de cuidados funcionais para a pele também está aumentando constantemente. Atualmente, o mercado de cuidados funcionais para a pele apresenta uma tendência de inúmeras marcas internacionais e nacionais, e continua crescendo rapidamente. Como cada empresa intensificará a competição daqui para frente?
Analisando o segmento de cuidados funcionais para a pele no mercado interno, observa-se a presença de diversas marcas internacionais e nacionais, sendo este o segmento que atualmente lidera o crescimento. Vale ressaltar que o segmento de cuidados funcionais para a pele está em constante evolução. Nos últimos dois anos, o conceito de cuidados com a pele à base de ingredientes tem ganhado popularidade entre os usuários de plataformas de mídia social, como por exemplo:niacinamidae “arbutina”, que têm como foco o clareamento, o antienvelhecimento “retinol” e “polipeptídeos”, antioxidantes.VCE assim por diante, muitas marcas nacionais também começaram a promover produtos para cuidados com a pele com os ingredientes como seu principal argumento de venda. No entanto, essa tendência não durou. Nos últimos dois anos, a popularidade da "festa dos componentes" diminuiu gradualmente, e o conceito extremo da "teoria dos ingredientes puros" também encontrou resistência na indústria.
Os conceitos de beleza e cuidados com a pele dos consumidores globais estão em constante evolução, e a era dos produtos baseados em ingredientes e concentrações específicas já passou. Há duas mudanças evidentes na tendência de consumo de produtos para cuidados com a pele em todo o mundo: os consumidores estão se tornando mais focados em praticidade e eficiência, e a demanda por produtos está segmentada. “Tomemos como exemplo o antienvelhecimento: ele pode ser dividido em firmeza, redução de rugas e remoção de sardas. Mesmo dentro da remoção de sardas e manchas, a redução de rugas é segmentada em diferentes zonas faciais, como a zona T, o que demonstra um nível de detalhamento considerável.”
Data da publicação: 09/11/2023
