A fabricação OEM, originária da Europa e dos Estados Unidos, é a única maneira de se manter viável sob a tendência de produção em massa socializada e colaboração em larga escala. É também uma das formas eficazes de racionalizar recursos e resulta da divisão socializada do trabalho. Naturalmente, a indústria de cosméticos não é exceção. Após décadas de desenvolvimento,Fabricantes de cosméticos OEM/ODM da ChinaO mercado atualmente possui três grandes grupos competitivos: “com financiamento estrangeiro, taiwaneses e da China continental”, com uma escala de OEM de cerca de 100 bilhões de yuans. A pesquisa e o desenvolvimento de produtos cosméticos OEM são o fator mais crítico para determinar a qualidade e o posicionamento dos cosméticos. Então, quais fatores precisam ser considerados no posicionamento do desenvolvimento de produtos cosméticos OEM?
Hoje gostaria de discutir com vocês a questão do posicionamento no desenvolvimento de produtos cosméticos para fabricantes de equipamentos originais (OEM), considerando principalmente três aspectos: posicionamento emocional, posicionamento de benefícios e posicionamento conceitual.
01Posicionamento emocional
Na pesquisa e desenvolvimento deprodutos cosméticos OEMO posicionamento emocional é a estratégia mais comum. Por quê? Porque o principal grupo de consumidores na indústria de cosméticos é composto por mulheres, que são naturalmente sensíveis e emotivas. Em outras palavras, são um grupo de pessoas mais emotivas do que racionais. Suponha que desenvolvamos um produto puramente funcional, mas que, além de sua eficácia, o cosmético também tenha uma função de manutenção. Ele reflete o efeito enquanto mantém a pele bonita, portanto, os cosméticos devem se comunicar com as consumidoras por meio do posicionamento emocional. Afinal, a maioria dos produtos para a pele não oferece resultados imediatos. As consumidoras precisam se sentir satisfeitas ao usá-los para que sejam eficazes. O posicionamento emocional não pode ser subestimado.
02Posicionamento de benefícios
O posicionamento dos benefícios deve ser a base dos produtos cosméticos. Como cosmético, ele não serve apenas para a aparência, portanto, não basta ter boa aparência e um aroma feminino. Ele precisa ter funções básicas. O produto hidratante deve ser capaz de reter o calor, e oproduto clareadorDeve ter um efeito clareador natural.
Portanto, se você constatar que o efeito clareador da fórmula é particularmente significativo durante o desenvolvimento de produtos cosméticos OEM, posicione-a com confiança como um produto clareador para a pele, podendo até mesmo designar a marca como uma excelente marca na categoria de clareamento. Isso já foi comprovado como eficaz por diversas marcas.
03Posicionamento do conceito
O posicionamento conceitual também é um método comumente usado no processo de desenvolvimento de produtos cosméticos OEM. O chamado posicionamento conceitual consiste em atribuir ao produto um conceito especial para diferenciá-lo de produtos concorrentes semelhantes. Por exemplo, produtos com adição de óleos essenciais, produtos para cuidados com a pele com ingredientes polares, produtos com matérias-primas importadas e produtos sem aditivos são exemplos clássicos de sucesso no posicionamento conceitual.
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Data da publicação: 11/12/2023
